空調分會：高峰對話熱議好光景是否延續

9月19日，由產業在線主辦的“2017中國暖通空調產業發展年會”在北京盛大召開，在下午的空調分會場上，業內七位大咖針對“空調行業高度景氣與延續性、家庭中央空調市場”等行業焦點話題帶來了一場高峰對話，整場對話不僅有與會參與者的投票互動，更有嘉賓們不同觀點的火花碰撞，氣氛熱烈。

接下來，讓我們一同回顧那些精彩片段。

參與熱點討論的特邀嘉賓包括：

全國冷凍空調設備標準化技術委員會秘書長張明圣

清華大學建筑科學系教授石文星

奧克斯家用集團國內營銷公司商用總經理蔣麗輝

青島海爾空調電子商用空調企劃部部長姜海燕

麥克維爾市場部經理張傳友

江森自控日立萬寶壓縮機技術部部長楊家祥

產業在線總經理助理何金明

話題一 好光景是否會延續？

2017冷年空調行業的亮眼表現可以說帶給了整個行業一個大大的驚喜，而空調行業的好光景是否能延續？延續到什么時候？各位大咖的觀點各不相同。

蔣麗輝認為房地產興起、經濟復蘇、城鎮化建設以及持續高溫天氣等因素都促進了空調行業的增長，包括三、四級市場、一些邊遠地帶，像東北、山西等地空調的普及度在增高，此外，整個電商渠道下沉，消費者購買需求也在增加。對于2018冷年，他表示充滿了期待與展望。

石文星教授坦言，從客觀發展來看，技術升級、產品更新速度加快，舊空調設備正面臨更新的現實，這部分存在很大的市場。此外，空調在工業相關領域的應用越來越多，這也會成為暖通空調行業的重要增長點。

姜海燕透過近幾年數據分析得出，中國房地產行業對中央空調行業發展有很大的影響，二者相關性極強，因此她判斷2018和2019年預計中央空調還會繼續增長，但增幅會減小。

張傳友認為目前國家的城鎮化建設、新農村建設在未來幾年仍舊會持續，因此未來三年家用空調會有很好的發展。而中央空調一方面受到新建建筑減少的影響，另一方面工業制造升級、設備改造的新需求會帶來新的機會，因此未來三年會輕微增長。

何金明根據產業在線監測數據得出空調行業發展是存在周期性的，他認為從2016下半年開始，到2017年現在，整個行業開始進入爬坡階段，因此延續到2018冷年問題不大，但還是要看天氣情況，畢竟這是一個靠天吃飯的行業，此外還要看國內市場環境，如果新的冷年開盤各個品牌經銷商打款很充足，那么釋放了一個積極的信號，如果不足，就需要進一步觀察。

話題二 家用中央or分體空調？

針對近幾年家用中央空調高速發展的現實，行業內很多人提出了會對分體空調造成競爭與挑戰。

姜海燕的觀點是近兩年內家用中央空調會與分體機保持同步增長，但是向分體機滲透的速度并不會那么快，二者的結構仍會保持均衡。她認為就三、四級市場和農村這一塊來說，對空調的接受主要以“快”為主，這里強調的是安裝快，而中央空調是不能滿足的。此外，精裝修政策在全國陸續鋪開，看似對家用中央空調會有很大促進，但實際上影響并沒有那么大，一是政策并沒有全面落實，二是精裝標準沒有統一，沒有規定精裝必須是安裝家用中央空調。

何金明則將整個市場一分為二進行了分析，他表示在增量市場，像格力和美的等一些大品牌，家用中央空調相對分體機市場，滲透的速度會更快。但在存量市場，涉及到二次裝修和系統改造問題，家用中央空調相比分體機是不占優勢的，當然增長就沒有那么快。

張傳友認為家用中央空調在中高端市場的增長會很快，因為在中產階級規模在高速增長，這部分消費者有讓自己的家庭過得更加幸福的訴求，因此對于舒適性、智能化的家用中央空調產品有更加迫切的需求。

話題三 家用中央哪種產品更有機會？

隨著家用中央空調的普及，功能越來越多，未來在哪方面消費者會有更多訴求？

石文星教授認為一拖一產品是主流，其他產品多元化發展。另外他還強調，未來會越來越多地出現地產公司委托企業定制化生產，增加溫度、濕度控制、新風功能等。

張明圣認為產品與建筑結構有很大關系，以高層建筑為例，如果只允許安裝一個室外機，那么用戶只能被迫選擇一拖多。

楊家祥表示家用中央空調市場近幾年，越來越大型化。他講到要根據不同區域市場來劃分，一、二線城市房價高，而且沒有預留過多室外機的地方，可能一拖多產品更多；而在三、四線城市，推廣一拖多產品還是比較難的。

話題四 家用中央市場怎么拓？

盡管家用中央空調發展很快，但是在市場競爭方面也日益激烈，未來，將如何繼續深化并加大市場拓展工作呢？

何金明談到了品質的重要性，他認為產品的品質一定要搞好，這個是前提，在品質保證的前提下，渠道體系建設是核心。家用中央空調最終用戶是單獨個體，而個體消費者對于品牌的取舍是非常大的，他們考慮更多的是裝修的實力、售后服務的能力，只有讓他們沒有后顧之憂，他們才會去選擇這個品牌。

蔣麗輝從消費者角度談到，消費者購買家用中央空調的核心是考慮產品的穩定性，很多消費者不裝家用中央空調，并不是沒有經濟實力，而是對這個產品的信任度還不夠。此外，他認為渠道布局也同樣重要，而與地產商合作也是一種重要方式。

話題五 行業規范的訴求在哪里？

從目前中國空調行業的發展情況來看，還存在諸多問題，在行業規范方面，又有哪些訴求呢？

石文星認為未來房間空調器定頻/變頻能效統一很重要。他從消費者使用后的心里層面分析，認為在北方地區，空調的使用時間非常短，有可能從性價比各個方面來講，定速是好的。但一旦有好的產品進入到的家庭，消費者使用習慣發生了變化，有可能變頻設備更受歡迎。

蔣麗輝從不同角度進行了分析，從客戶角度來講，他認為接近50%的消費者關注點都是在售后服務標準。對于售后服務標準的規范統一以及透明化這一塊應該很快規范。從產品角度來講，國標化需要進一步的規范，包括能效、智能化、結構設計等等。從國家政策的角度來講，目前整個基礎設施建設，包括煤改電的建設，政策執行，還有國家的扶持，以及配套的匹配，如果能夠更加到位，這個速度會更快，會更好。