智未來分會：預判暖通空調行業(yè)未來

9月13日下午，2018年中國暖通空調產業(yè)發(fā)展峰會的智未來分論壇上，嘉賓們圍繞“新生態(tài).智慧無界時代”這一主題進行了多方探討。主題演講之后，一場精彩對話隆重登場，對話圍繞暖通空調行業(yè)當下的幾大熱點話題展開。

在對話開啟之前，首先就相關話題進行了現(xiàn)場觀眾投票，緊接著由來自行業(yè)不同領域的八位專家圍繞問題和投票結果展開了熱烈討論，觀點激情碰撞，給現(xiàn)場嘉賓留下了深刻印象。

參與對話的嘉賓有：

張明圣.全國冷凍空調設備標準化技術委員會秘書長

姜海燕.青島海爾空調電子有限公司產品企劃部長

甘俊杰.奧克斯空調家電集團國內營銷商用銷售總經理

季盛昌.上海海立電器顧客與產品服務中心副總經理

申雋.國際銅專業(yè)協(xié)會上海代表處項目經理

董克功.沈陽中航機電三洋制冷設備有限公司黨委書記兼總經理

呂盛華.中國家電網總編

劉祺.青島海信日立空調營銷股份有限公司北京分公司技術總監(jiān)

暖通空調市場規(guī)模將保持怎樣的增速？

2018年暖通空調行業(yè)增速放緩，尤其是家用空調新冷年開局下滑引發(fā)業(yè)界普遍憂慮，不過投票結果相對樂觀，近半數(shù)的人選擇了10%以內的增長

呂盛華：我認為是10%以內，空調已經連續(xù)三年增長，說明市場潛力是有的。第一個方面是來自于需求，家用空調擁有量城鎮(zhèn)大概是每百戶127臺，鄉(xiāng)鎮(zhèn)50臺左右，在大家電里是普及率最低的；第二個層面看天氣，相關資料顯示未來有超過50%的夏季會出現(xiàn)持續(xù)高溫。這是兩個有利因素，另外還有一個不利因素：經濟環(huán)境，從現(xiàn)在看中國的經濟增速放緩了，和空調行業(yè)高度相關的房地產上半年銷量大幅下降，可預期的未來也不會有大的增長。綜合起來我預期增長可能是兩三個點或者三五個點。

申雋：我的預測也是10%以內，我們前兩年專門做了一個有關城鎮(zhèn)化跟家電增長的研究，也發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)化率跟家電是正相關的增長關系，在家電里面特別是空調，最近十年中國整個城鎮(zhèn)化率保持了1.2%的增長速度，不是很快，但是一個大的增長趨勢。所以預測空調會保持一定比例的增長。

甘俊杰：這個問題要從細分渠道去分析，這么多年以來，大家都在講中央空調未來市場潛力特別大，會影響到整個家用空調，但是截止到目前來看，整個影響并不是太明顯，我覺得在整個家裝市場和零售市場未來的潛力還是比較大的，現(xiàn)在各個品牌都在布局。消費層面，消費者現(xiàn)在對中央空調的認知越來越高，但是在當前的經濟形勢下，2019年整體在項目工程領域并不是太看好。結合以上兩點原因，我選了一個相對保守的預測，10%以內的增速。

姜海燕：我預測是在10%以內，中央空調細分為家裝和商用兩個不同的應用場景，家裝的增長沒有預計的那么快。商用這一塊的主要增長點是區(qū)域采暖，在上半年出現(xiàn)了比較好的增速，明年熱泵這塊可能還是使中央空調繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的主要力量，所以我感覺2019年的增長大概是7、8%左右。

劉祺：我也是選擇10%以內。從我們項目來看，因為國家的調控政策，確實上半年家裝增速大幅度的下滑。從現(xiàn)在的感覺來看，下半年會有一些回暖，量較上半年有一個比較大的增長，能不能持續(xù)，還有待觀察。北方的煤改電市場，農業(yè)和工業(yè)領域的改造會逐漸增多，這一塊是很大的亮點，應該能夠維持一定的增長。

季盛昌：我選負10%以內，指的是所有終端的銷售量，不是指生產量，如果指生產，應該是負10%還要多。壓縮機企業(yè)是整個產業(yè)的上游，新冷年從目前的訂單來看，所有的壓縮機廠同比上年都是大幅度下降，有的下降比兩位數(shù)還要大。其次，空調產業(yè)是周期性非常強的產業(yè)，上去之后會下來，下來之后會盤整，生產量可能會更少，生產量更少的原因是庫存。我們現(xiàn)在行業(yè)的庫存已經達到了歷史最高，年內肯定是下降的概率大。我指的是整個家用產品，其他產品比如商用，也許會有比較大的差異。

董克功：我比較悲觀一點，選擇了負增長10%以內，主要基于三點考慮：一是中美貿易戰(zhàn)，2000億關稅的加征會對國內的GDP、對匯率、對貴金屬有多大影響，不樂觀；第二是新興市場備受打擊，現(xiàn)在全球市場是通的，不可能割裂來看，阿根廷的情況在經濟學史上是沒有過的，非常恐怖；第三，由于各種因素的影響，全球消費信心備受打擊，2018年全球經濟的下滑也許不可避免，空調行業(yè)想獨善其身比較難。

未來三年最有潛力的細分產品是什么？

面對市場的差異化需求，傳統(tǒng)的暖通空調行業(yè)在細分領域的分化越來越大，在六大細分產品中，現(xiàn)場嘉賓聚焦在了多聯(lián)機和空氣源熱泵采暖產品上

甘俊杰：我選了多聯(lián)機，如果說引領未來行業(yè)的增長，我覺得應該是在整個產業(yè)里面占比份額比較多的品類，所以是多聯(lián)機。百強房地產上半年有16%已經開始在做精裝房配套，當中有80%是商用空調，而在80%的商用空調里面，又有80%左右是小多聯(lián)類型的產品。從產品本身看，多聯(lián)機的應用范圍也比較廣泛，尤其是現(xiàn)在的組合式多聯(lián)機能達到100多匹，絕大部分商業(yè)環(huán)境都能使用。另外，消費者現(xiàn)在對多聯(lián)機的認知度越來越高。

董克功：我選的是第一個，風管機和空氣源熱泵增速現(xiàn)在很高，但不能擔當這個行業(yè)增長的重任，因為基數(shù)太小，跟家用空調比，數(shù)量不足以支撐。如果是從長期看，應該家用空調是這個行業(yè)增長的一個主力軍，核心的增長動力。再細分一點，我認為是變頻，在包括中國市場在內的全球范圍，應該還有大幅度的增長空間。

劉祺：我在多聯(lián)機和空氣源熱泵之間猶豫，因為題目寫的是三年內，在北方地區(qū)清潔能源供暖推動下，空氣源熱泵這個市場確實非常大。不過最終選了多聯(lián)機，這幾年多聯(lián)機的發(fā)展非常快，市場份額去年接近50%，今年上半年已經超過了50%。這個產品在中國市場的認可度越來越高，而且產品的應用越來越廣泛，大模塊、大匹數(shù)，寒地、低溫和高溫的不同要求導致類別越來越多。

中美貿易形勢會給行業(yè)帶來怎樣的影響？

中美貿易沖突不斷給當前的經濟發(fā)展帶來了多種不確定性，對于暖通行業(yè)的影響，嘉賓們也普遍認為是多方面的，其中，選擇“目的國轉移”的最多

季盛昌：現(xiàn)在我們出口到美國的窗機，移動空調可能1500萬臺不到，都是屬于被加稅的產品，但影響不會太大，因為全世界80%以上的空調還是在中國造，短期之內也沒有選擇。如果貿易戰(zhàn)一直打下去，可能會轉移到東南亞，包括壓縮機，現(xiàn)在中國家電企業(yè)已經是一個全球布局，即使當前沒有這么多產能，通過一段時間調整，逐步轉移沒有問題。所以我認為短期之內可能價格承壓，同時也會實施目的地國家轉移。

申雋：我的選擇是1、2、3， 當?shù)匦枨笠种疲簭娜ツ甑慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)看，對美出口的比例占比已經下降了很大一塊。目的國轉移：國家開展的一帶一路戰(zhàn)略，應該說正好可以在風險上有一定的對沖，美國對我們的產品有限制，我們可以開拓新的市場。價格空間壓縮，是指匯率、原材料等方面的影響在一定時間內會對產品利潤產生一定的影響。

張明圣：美國在中國設廠的目標不是為了返銷到美國去，他們在中國設廠，目標是銷售到亞太地區(qū)去，中國產品也很少銷售到美國去，美國市場的產品和中國完全不一樣。中美貿易戰(zhàn)的影響主要是源于對世界市場的割裂，影響到技術的交流，影響到市場的信心，這個是最重要的。為什么有的人預測那么悲觀，就是因為貿易戰(zhàn)打起來了，市場信心沒有了，預期非常差，我選“其他”，就是因為這個道理。

暖通空調智能化的著力點在哪里？

智能化已經是大勢所趨，經過幾年的發(fā)展，暖通空調產品的智能化程度也在不斷升級，面對未來，智能將延伸到技術、產品、生態(tài)、布局等方方面面

呂盛華：我選的是產品系統(tǒng)智能化和生態(tài)構建。在大白電里面，空調產品的智能還是不錯的，智能化滲透率達到了22%，已經能解決一些剛需的問題，比如溫度的遠程操控等。最終的狀態(tài)是智能生態(tài)，還有很多空間，比如怎么根據(jù)人數(shù)的多少、根據(jù)人的位置來調節(jié)風的方向、速度等。另外就是售后和維護環(huán)節(jié)，比如使用一段時間后用戶的使用規(guī)律等層面，也有很多事情可以做的。總之智能化要以人為本，最終要關注用戶和消費者的需求。

姜海燕：從自身的感受來講，我選了產品系統(tǒng)智能化，首先是實現(xiàn)家庭產品系統(tǒng)的智能化，前期所有的產品實現(xiàn)智能化的時候，必須是安全的，是可靠的。用戶在使用習慣了之后，未來才是一個智能生態(tài)的構建。這是一個長期的積累過程，我覺得對產品的生產要求應該要更加嚴格。

市場渠道將發(fā)生哪些變化？

隨著年輕消費群體的擴容以及三級以下市場的加速，暖通空調的市場渠道發(fā)生了很大變化，在未來，消費分級、產品分層等問題將依然繼續(xù)

季盛昌：消費分級、產品分層、渠道下沉、價格分化四個選項我全選了，不過在其中，我認為產品分層是第一位的。面對年輕群體以及三級以上的市場加速，首先開始做得就是產品細分，因為不同的消費群體，不同的地域對產品要求都有一些差異。而產品分層做好了之后，價格也就分好了。另外，如果產品要銷售到四五六線城市，所有的渠道和服務必須要跟上。

節(jié)能環(huán)保技術的突破點主要有哪些？

能效幾乎是大家一致認同的主要方向，此外，變頻擴容和冷媒替代也被認為是暖通空調行業(yè)未來要重點發(fā)力的領域

董克功：我覺得變頻和能效，這兩個點是最重要的，從日本發(fā)達國家市場的經驗來看，對能效要求是非常高的，我們還遠遠落后，因此也是必須要首先突破的。

申雋：我選的是2和3，因為能效升級和冷媒替代這兩個是行業(yè)內討論最多的熱點，第一是要能效升級，傳統(tǒng)技術層面我們已經很好了，因為我們產量最大、用量也最大，如果能效提升上去，對世界也是一個很大的貢獻。第二，以往我們的冷媒替代都是比較被動的，現(xiàn)在國家有一些指引性的方向，我覺得未來我們可以有一些自主的研發(fā)。

季盛昌：這個問題我選的是能效升級，還有變頻擴容，我還選了一個其他。變頻擴容和能效升級大家都容易理解。我選其他，是指從原材料到制造、到使用的整個產業(yè)鏈要節(jié)能，如果原材料不節(jié)能，你買來了之后雖然能效很高，但在運行了一兩年后，能效會突然消耗得很厲害。消費者不是不愿意用環(huán)保產品，而是因為有些產品特別貴，這就要解決成本的問題，如果我們能從各個環(huán)節(jié)把成本降低，環(huán)保和節(jié)能產品就會獲得非常大的突破。