2月全品類普漲，中央空調(diào)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖

得益于上一年積壓需求的集中釋放、高效節(jié)能產(chǎn)品在政策引導(dǎo)下的加速推廣及藍(lán)海市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的持續(xù)顯現(xiàn)，中央空調(diào)市場(chǎng)在近一年的承壓前行后迎來(lái)回暖，在疫后消費(fèi)市場(chǎng)活力明顯提升等利好促進(jìn)下，各中央空調(diào)廠商在春節(jié)過(guò)后密集舉辦開(kāi)盤(pán)會(huì)議，復(fù)蘇勢(shì)頭明顯。

受生產(chǎn)企業(yè)信心提振及上年同期基數(shù)較低等因素影響，今年2月中央空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)同比高增，收獲了久違的“開(kāi)門(mén)紅”。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年2月中央空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為80.58億元，同比增長(zhǎng)36.9%，其中內(nèi)銷(xiāo)額為72.64億元，同比增長(zhǎng)38.5%；出口額為7.93億元，同比增長(zhǎng)23.7%。

2022、2023年2月中央空調(diào)行業(yè)主要銷(xiāo)售指標(biāo)對(duì)比（億元） 

與以往不同的是，2月中央空調(diào)市場(chǎng)的回暖不單單是來(lái)自多聯(lián)機(jī)、離心機(jī)等權(quán)重產(chǎn)品，而是全品類的普漲——

· 上月表現(xiàn)低迷的單元機(jī)、模塊機(jī)產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)分別實(shí)現(xiàn)23.6%、50.7%的同比高增，規(guī)模明顯高于疫情前的同期水平，表明中小項(xiàng)目市場(chǎng)已在消費(fèi)向好的發(fā)展形勢(shì)下加速釋放增長(zhǎng)活力；

· 大型冷水機(jī)組同比增長(zhǎng)43.0%，在工業(yè)和商業(yè)項(xiàng)目的加碼建設(shè)下釋放更多發(fā)展動(dòng)能，以跨越環(huán)境周期的穩(wěn)健走勢(shì)成為中央空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的“壓艙石”；

· 依托住宅銷(xiāo)售回暖、積壓的裝修及換新需求加速釋放等利好促進(jìn)，小多聯(lián)、戶式水機(jī)等家裝產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼，同比增速近30%，表明需求市場(chǎng)的潛力空間正進(jìn)一步釋放，零售及項(xiàng)目市場(chǎng)正加速向理性增長(zhǎng)的節(jié)奏回歸。

市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖令中央空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇預(yù)期得到進(jìn)一步提振，對(duì)后市發(fā)展的信心提升也將促進(jìn)各品牌的拓展革新進(jìn)程，為整體市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展帶來(lái)積極推動(dòng)。值得關(guān)注的是，在行業(yè)整體回暖的趨勢(shì)下，部分業(yè)內(nèi)人士作出了謹(jǐn)慎的增長(zhǎng)判斷，認(rèn)為行業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展依然具有不確定性。產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，各企業(yè)對(duì)后期市場(chǎng)的較低預(yù)期主要有以下原因：

首先，1、2月份的銷(xiāo)售規(guī)模受春節(jié)假期擾動(dòng)影響較為明顯，整體規(guī)模的高增也同時(shí)受到假期調(diào)休和開(kāi)盤(pán)備貨的影響，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)受品牌經(jīng)營(yíng)節(jié)奏影響較大，發(fā)展趨勢(shì)需要進(jìn)一步驗(yàn)證。

其次，房產(chǎn)配套及商業(yè)項(xiàng)目的新增訂單需求自去年四季度起延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，目前未見(jiàn)明顯好轉(zhuǎn)。由于項(xiàng)目訂單體現(xiàn)到銷(xiāo)售額需半年時(shí)間，目前較低的存量訂單規(guī)模將影響未來(lái)半年的項(xiàng)目市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)后續(xù)市場(chǎng)的規(guī)模回漲帶來(lái)一定阻力。

最后，當(dāng)下房產(chǎn)市場(chǎng)的火熱更多是由積壓需求的集中釋放引起，持續(xù)性有待進(jìn)一步觀察；熱門(mén)城市及地段的需求回漲與三四線城市、非核心地段的需求疲軟形成鮮明對(duì)比，表明當(dāng)下的購(gòu)房需求多數(shù)來(lái)自中產(chǎn)階級(jí)的投資及置換需求，來(lái)自居民住房需求的購(gòu)買(mǎi)行為較為有限。居民的購(gòu)房意愿能否在未來(lái)加速轉(zhuǎn)化為購(gòu)房需求，將成為房產(chǎn)市場(chǎng)能否復(fù)蘇的關(guān)鍵。

綜上所述，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的恢復(fù)向好與經(jīng)濟(jì)增速的預(yù)期回升共同造就了中央空調(diào)2月市場(chǎng)的回暖景象，但后市需求能否加速顯現(xiàn)，權(quán)重市場(chǎng)是否向好發(fā)展仍然存在較大的不確定性，全年市場(chǎng)發(fā)展依然充滿變數(shù)。面對(duì)波詭云譎的環(huán)境格局，各企業(yè)更應(yīng)考慮中長(zhǎng)期發(fā)展布局，唯有在不確定的環(huán)境形勢(shì)下挖掘確定的增長(zhǎng)機(jī)遇，方能于細(xì)分化、定制化的行業(yè)趨勢(shì)下把握增長(zhǎng)契機(jī)，加速品牌與行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。