從產品升級到利潤增長，家電高質量發展正在開花結果

社會消費品零售總額同比增長18.4%！國家統計局5月16日發布的4月宏觀數據中，消費的表現格外引人注目。即使去掉餐飲大幅反彈的影響，其他商品消費增長也高達15.9%。

促消費政策顯效了？消費市場又有哪些新的變化？讓我們從家電市場的變化說起。

先看一組關于五一假期的消費數據：

商務部：“五一”假期家電銷售額同比增長13.9%，其中綠色、智能、出行類家電產品走俏

蘇寧易購：五一小長假期間，綠色節能家電銷售同比增長56%，智能家電家居類商品銷售同比增長73%，門店5萬元以上套購訂單同比增長65%

這一組數據不僅體現了增長，更凸顯出結構和趨勢的變化。以綠色智能等為標簽的高端特色產品走俏，套系化產品高增長，都顯示出家電市場高質量增長時代的來臨。

行業層面，近期還有兩個大事件在印證著這種變化：一是上市公司2022年及2023一季度業績發布，二是2023中國家電及消費電子博覽會（AWE）的舉辦。二者同在4月30日截止，成為連日來持續不斷的行業熱點話題。

兩者有個共同指向，就是提質增效。

業績方面，從行業總體到各大主流品牌，無論是年報還是一季報，都是利潤增長明顯高于營收增長。據廣發證券分析顯示，2022年家電板塊營業總收入同比增長0.9%，歸母凈利潤同比增長達到6.2%；今年一季度的營業總收入和歸母凈利潤同比增長率則分別是1.6%和10.1%。

在各大公司的公告中，普遍把產品升級迭代列為公司業績提質增效的重要因素。業內人士表示，當前的家電市場，尤其是大電產品，涉足家裝前置市場，高端化、套系化銷售正在成為一個潮流。

而作為家電行業第一展的AWE，為我們呈現了一個觀察產業發展的直觀窗口。在上屆展會，已經很明顯地看到家電開始走出單品時代，許多品牌都在展出套系化產品和定制方案，今年，這一趨勢再次升級，許多大品牌都選擇了再上一層樓的場景化展示，成為本屆展會的最大看點。

在出鏡率最高的幾個品牌中，看到了其中的和而不同。

首先是海爾智家，在近一萬平米的超大展示中，以“四個場景盒子”的方式呈現的三翼鳥全場景智慧樣板間位居C位，相當于把體驗店搬到了現場。三翼鳥是海爾2020年9月創立的場景品牌，兩年多的時間已經成長為公司的“智家大腦”，通過個性化的場景定制把旗下面向不同定位的子品牌集合起來，實現了總體的提質升級。

業績上也看到了明顯回饋，近兩年，海爾智家的利潤增速持續超營收增速，近3年的利潤復合增長率高達21.48%，被認為已進入利潤釋放期。另據海爾智家董事長兼總裁李華剛介紹，卡薩帝營收在2022年已經突破200億元，年復合增長率超過了30%。

海信家電的場景化展示也引人注目，往屆展會上，最炫目的都是顯示產品，而在今年，由舒適客廳、鮮味廚房等9大生活場景聯合打造的“品質生活”展區成了第一門面。基于屏顯方面的優勢，海信智慧生活場景的一個重要特點就是以“屏”為紐帶，把場景范圍由家庭拓展至社區、城市等更多空間。

海信在業績方面的增長更是吸睛，2022年和今年一季度的利潤分別達到47.5%和131%的高增長。業績公告中指出，產品結構改善明顯，產品盈利能力顯著提升等方面是經營質量提升的重要因素。本次生活場景空間的高調亮相，也折射出海信內部業務架構的新走向。

京東家電家居展區以迷你MALL形式，集中展示了11個家電家居融合場景，這些場景又以人群特征定向分為三個主題：分別是圍繞Z世代的“潮科技”，營造輕奢藝術氛圍的“家生活”，主打森系生活的“新生活主義”。京東家電家居事業部負責人表示，今年將以家場景為核心，構建新的家電家居消費生態。

作為“新型實體企業”的代表，京東是發揮自身渠道優勢，通過反向定制與家電企業形成了緊密合作，僅在本次展會現場，就聯合各大家電品牌連續舉辦了14場新品發布。京東集團最新業績報告顯示，2023年一季度經調整利潤同比增長90%。最近由現任首席財務官接任CEO，也被解讀為以后更注重提質增效的一個重要信號。

巨變無聲，數據概括了過去，展會展示了潮流。以上三個背景不同的品牌殊途同歸做場景，并取得利潤高增長，僅僅是家電產業在創新升級道路上的一個小小的縮影，同時也是行業變化的重要風向標。

由此可見，雖然前兩年在疫情導致的內外交困之下，家電行業的規模增長一度失速，但是產業升級的步伐從未停息。而且，在這一波產業升級浪潮中，不再是簡單的一哄而上，而是基于各自的優勢來拓展，更務實更理性。

從產業發展層面來看，持續不斷的創新迭代不僅是企業利潤的重要來源，也是行業高質量發展的重要標志。而與此同時，實力企業的有序競爭，更是整體產業長遠良性發展的重要保證，希望這種正循環成為未來產業發展的主流。

撇棄浮華，回歸初心，也許是過去兩年的非常時期在暗中回報給我們的最好饋贈。