銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新政，會(huì)成為家電適老化產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口嗎

《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》作為國(guó)務(wù)院2024年1號(hào)文件發(fā)布以來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為開年熱點(diǎn)話題。在1月22日的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委、工信部、民政部、商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人一起對(duì)政策進(jìn)行了詳細(xì)解讀，信息量很大，與之密切相關(guān)的適老家電產(chǎn)業(yè)也隨之受到關(guān)注。

一起來看這個(gè)首次以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件將會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響？

政策帶來的機(jī)會(huì)

有經(jīng)濟(jì)專家指出，《意見》首次用“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”取代“解決老齡化問題”的表述，就是希望從經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的層面，樹立一個(gè)全新的發(fā)展思路：在政府充分承擔(dān)保基本的前提下，把對(duì)老齡人口生活質(zhì)量的提高等問題交給市場(chǎng)。應(yīng)對(duì)人口老齡化需要激發(fā)市場(chǎng)活力，讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)而言，這其中無疑蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

《意見》具體提出了4個(gè)方面26項(xiàng)舉措。其中明確提出，打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，推進(jìn)新一代信息技術(shù)以及移動(dòng)終端、可穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等智能設(shè)備在居家、社區(qū)、機(jī)構(gòu)等養(yǎng)老場(chǎng)景集成應(yīng)用。加強(qiáng)科技創(chuàng)新應(yīng)用，圍繞康復(fù)輔助器具、智慧健康養(yǎng)老等重點(diǎn)領(lǐng)域，謀劃一批前瞻性、戰(zhàn)略性科技攻關(guān)項(xiàng)目。通過中央財(cái)政支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域科研活動(dòng)，加大產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等專項(xiàng)對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度。

以上內(nèi)容相當(dāng)于對(duì)適老化產(chǎn)業(yè)方面給出了明確需求，另外，《意見》還提出推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域，規(guī)劃布局10個(gè)左右高水平銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。由此可見，此次政策涉及產(chǎn)業(yè)面很廣、業(yè)態(tài)多元，必將催生相關(guān)的新賽道發(fā)展，與此同時(shí)，因?yàn)榕c家電產(chǎn)業(yè)有著很高的關(guān)聯(lián)度，也將為家電適老化改造產(chǎn)業(yè)帶來新指引。

頭部品牌的布局

在家電領(lǐng)域，“適老”作為智能家居的重要場(chǎng)景，許多頭部家電品牌早在幾年前都已展開布局，近兩年，適老化改造的步伐也在明顯加快。

2021年5月，美的推出適老化家電品牌“頤享套系”，主打燃?xì)庠睢崴鳌⒂蜔煓C(jī)三類產(chǎn)品。之后，又相繼推出了凈享無幽洗碗機(jī)、風(fēng)語者空調(diào)等多款適老化智能家電，代表性產(chǎn)品包括美的美頤享的沐養(yǎng)熱水器、防干燒燃?xì)庠睢粝頍o幽洗碗機(jī)等，AI語音呼救油煙機(jī)等。

格力也在2021年5月推出“馨天翁”長(zhǎng)者空調(diào)，為銀發(fā)群體定制了專屬運(yùn)行算法，根據(jù)老年人的身體情況，配置了制冷全程防直吹功能、防塵殺菌裝置，實(shí)現(xiàn)溫和制冷的效果。還具備語音播報(bào)功能，解決老年人普遍存在的“遙控器不會(huì)用、看不清”的難題。產(chǎn)品自推出以來，保持著較好的銷售記錄。

海爾智慧居家養(yǎng)老全場(chǎng)景解決方案在2023年4月的AWE上高調(diào)亮相，包含了針對(duì)客廳、臥室、廚房等不同居家場(chǎng)景推出不同的適老化產(chǎn)品。如洗護(hù)場(chǎng)景：洗衣機(jī)提供“大屏顯、大字號(hào)、大圖片”操作界面，支持語音洗衣，洗烘完成后配合自動(dòng)晾衣架輕松晾曬；在廚房場(chǎng)景，AI語音智慧保鮮冰箱不僅能夠主動(dòng)錄入食材，還能及時(shí)提醒食材即將過期等問題。

外資品牌中，比較有代表性的是松下，2015年推出了針對(duì)高齡群體的專用品牌，開發(fā)了包括洗衣機(jī)、吸塵器、空調(diào)、電飯煲等一系列適老電器。由于日本老齡化問題更加嚴(yán)峻，松下認(rèn)為過去多年在本國(guó)所積累的經(jīng)驗(yàn)，可以在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)有更大拓展空間。2019年松下針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出“不彎腰洗衣機(jī)”等適老產(chǎn)品，2023年2月與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作的 “雅達(dá)·松下社區(qū)” 養(yǎng)老項(xiàng)目在江蘇宜興落成，項(xiàng)目配備了全屋松下產(chǎn)品。

培育中的市場(chǎng)

雖然有不少頭部企業(yè)在適老化產(chǎn)品方面展開了布局，但總體來看，當(dāng)前的家電產(chǎn)品適老化改造還是屬于培育過程，雷聲大雨點(diǎn)小，存在的一些問題也顯而易見。

首先，從應(yīng)用端來看，老年人對(duì)于智能家電產(chǎn)品的接受度仍需培養(yǎng)。與年輕一代相比，習(xí)慣了動(dòng)手操作的老年人對(duì)電子產(chǎn)品應(yīng)用有明顯的疏離甚至是排斥感。從供給端來看，家電的適老化改造并不到位，部分產(chǎn)品雖然實(shí)現(xiàn)了界面大字化、大按鈕顯示，但實(shí)際操作上并沒有明顯提升；聲音和語音控制技術(shù)雖然已經(jīng)成為適老化產(chǎn)品的標(biāo)配，但智能水平不夠深入，用戶體驗(yàn)不佳。這些都意味著從產(chǎn)品技術(shù)層面具有很大的提升空間。

而從人口結(jié)構(gòu)層面來看，市場(chǎng)需求無疑是巨大的。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年末60歲及以上人口已占全國(guó)人口的21.1%，中國(guó)已正式邁入中度老齡化社會(huì)。近三億老人的龐大群體，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的前景不言而喻。而對(duì)比《全球銀發(fā)經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2020年，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占同期GDP比重分別為36.5%、30.6%、28.8%、30.4%、22%。據(jù)相關(guān)測(cè)算，我國(guó)當(dāng)前的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約占GDP比重約為6%，發(fā)展空間巨大。

天貓平臺(tái)曾經(jīng)發(fā)布過相關(guān)報(bào)告顯示，2022年適老產(chǎn)品搜索量同比上漲200%以上。“適老”家電行業(yè)需求側(cè)呈現(xiàn)出持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，其中集成家電、冰箱、洗護(hù)為大家電TOP3增長(zhǎng)品類，環(huán)境健康、居家生活、個(gè)人護(hù)理為小家電TOP3增長(zhǎng)品類。

據(jù)工業(yè)和信息化部介紹，2023年我國(guó)老年用品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了5萬億元，產(chǎn)品種類和數(shù)量也具備了一定規(guī)模。下一步，工信部將針對(duì)老年人衣食住行醫(yī)等不同的場(chǎng)景需求，鼓勵(lì)和引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)更多更加人性化、品質(zhì)化、品牌化、實(shí)用化的老年用品。同時(shí)要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，優(yōu)先在家電、家具等領(lǐng)域發(fā)布《適用于老年人的家用電器 通用技術(shù)要求》等多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范上對(duì)企業(yè)提出要求。

從產(chǎn)業(yè)層面來看，“適老”家電有幾個(gè)特點(diǎn)，首先，由于家電并不是老人專屬產(chǎn)品，因此適老家電更多是對(duì)現(xiàn)有家電產(chǎn)品的適老化改造，以適應(yīng)老年人居家養(yǎng)老的需求。此外，由于60歲以上老人的年齡和能力也有很大差異，需要更加細(xì)分化設(shè)計(jì)針對(duì)不同年齡段老人適用的家電產(chǎn)品。這些都將是家電企業(yè)在未來著力的方向。