7月盤(pán)點(diǎn)：家用空調(diào)冷年收官，內(nèi)外銷(xiāo)走勢(shì)形成強(qiáng)烈反差

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示，2024年7月家用空調(diào)生產(chǎn)量為1611.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.0%；銷(xiāo)售量達(dá)到1618.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.6%。其中，內(nèi)銷(xiāo)量為925.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑21.3%；出口量692.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.7%。截至7月底，工廠庫(kù)存同比下降9.5%。

7月作為一年中最熱的月份，同時(shí)也是冷年的收官月，內(nèi)外銷(xiāo)呈現(xiàn)截然相反的走勢(shì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，終端需求受到天氣、房地產(chǎn)等多重不利因素的影響，并未得到充分釋放。相比之下，出口市場(chǎng)則因海外補(bǔ)庫(kù)需求及新興國(guó)家需求的推動(dòng)，規(guī)模再創(chuàng)新高。2024冷年在波動(dòng)中結(jié)束，企業(yè)既面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：品牌差異明顯，以舊換新落地成新動(dòng)力
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研，盡管家用空調(diào)市場(chǎng)總體需求不盡如人意，但不同品牌的市場(chǎng)體驗(yàn)與形勢(shì)發(fā)展存在顯著差異。頭部品牌在維持較大市場(chǎng)體量的同時(shí)，庫(kù)存消化速度較慢。價(jià)格方面，在供給較為強(qiáng)勢(shì)的當(dāng)下，預(yù)計(jì)內(nèi)外銷(xiāo)均價(jià)難以有大的扭轉(zhuǎn)，新冷年開(kāi)盤(pán)價(jià)格可能仍然不太理想。
空調(diào)行業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)手段如價(jià)格戰(zhàn)等逐漸失效，與此同時(shí)，內(nèi)卷依舊，甚至出現(xiàn)了企業(yè)通過(guò)不當(dāng)言論打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)象。不過(guò)，中共中央政治局在最新的經(jīng)濟(jì)會(huì)議中強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，以及《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的發(fā)布，為空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，補(bǔ)貼政策要求在2024年12月31日前使用完畢，相當(dāng)于為相關(guān)企業(yè)接下來(lái)的五個(gè)月設(shè)定了明確目標(biāo)。

出口市場(chǎng)：增長(zhǎng)超40%，有望持續(xù)旺銷(xiāo)
今年出口市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)出乎許多人意料。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，空調(diào)7月出口量再創(chuàng)新高，增速優(yōu)于大部分家電品類(lèi)。這主要得益于中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈集成能力、高性?xún)r(jià)比的制造能力以及高成長(zhǎng)性的出口區(qū)域布局。隨著全球夏季高溫期的到來(lái)，南亞和拉美地區(qū)需求旺盛，再加上體育經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，空調(diào)出口迎來(lái)了“天時(shí)地利人和”的良機(jī)。不僅綜合性家電企業(yè)表現(xiàn)突出，大量中小企業(yè)也紛紛加大對(duì)出口市場(chǎng)的投入。從產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模上看，出口市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的工廠整體產(chǎn)銷(xiāo)量均呈現(xiàn)穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)。
然而，出口市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇也導(dǎo)致均價(jià)持續(xù)下行。從全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，亞太、拉美等發(fā)展中國(guó)家是支撐全球經(jīng)濟(jì)上升的主要力量之一，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家則相對(duì)疲軟。中國(guó)出口市場(chǎng)的格局與此吻合。展望未來(lái)趨勢(shì)，國(guó)際政治局勢(shì)特別是關(guān)稅政策的不確定性將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)加快出口步伐，預(yù)計(jì)出口將在下半年繼續(xù)成為支撐空調(diào)行業(yè)規(guī)模的重要?jiǎng)恿Α?br/>綜上所述，7月作為2024冷年的收官之月，既帶來(lái)了壓力也孕育著動(dòng)力。企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整策略、加快變革步伐以應(yīng)對(duì)新冷年的挑戰(zhàn)。