干衣機進入高增速軌道，四大趨勢展現市場活力

陽光美景、微風不燥，是我們傳承千百年的衣物晾曬場景，國內干衣機產業的發展，要挑戰的不僅僅是技術和產品，更有傳統的消費習慣和觀念。不過隨著時代的進步和人們對品質居住需求的不斷提升，干衣機開始逐漸走進尋常百姓家，當前我國的干衣機內銷市場正呈現出量額高速增長、多品牌競爭、洗干一體機并存、套裝提振四大趨勢。

趨勢一：內銷量額持續高增

在家電市場逐漸飽和的今天，干衣機市場規模持續攀升。產業在線數據顯示，2023年，干衣機機內銷量達146.7萬臺，預期2024年可達162.2萬臺，從2019年到2024年中國干衣機內銷量5年復合增長率達到35%。從出貨金額看，2023全年干衣機內銷出貨33億元，預期2024年可達36.8億元，5年復合增長率高達77%。

這表明，干衣機市場正在由專業化的小眾需求逐步向大眾消費市場傾斜。從全球角度來看，干衣機在我國的產業發展相對滯后，滲透率僅為22.6%，與歐美地區超過70%的滲透率相比，還有極大的發展空間。

趨勢之二：中資領跑 多品牌入局

回顧近五年多的發展形勢，2019年內外資品牌均出現了爆發式增長，內資品牌以海爾、美的集團為首，逐年穩定增長；外資的博西從2018年初探市場到2019年全面進入，呈現出低基數，高增速的發展趨勢。國內干衣機龍頭制造企業不僅在產品研發上投入大量資金，還通過線上平臺積極拓展銷售渠道。

隨著越來越多的消費者傾向于通過線上獲取信息和購買產品，這種趨勢也為企業開展數字營銷和建立品牌影響力提供了良機。目前，線上銷售已成為干衣機主要的銷售途徑，銷售量占比遠超50%。
干衣機作為舶來品，在中國市場經歷了較長的市場培育期。國內一些干衣機制造業企業從海外OEM市場起步，不急不躁，逐漸培育國內消費者的需求意識，不斷推出適應國內消費者的不同功能、尺寸和性能的產品，顯示出本土品牌在本土化技術創新上的強大創造力。
當下的干衣機內銷市場，有新勢力的強勢涌入，有傳統企業精耕細作，有外資企業主動出擊。新的制造企業和互聯網品牌入局，迎合了小型化、多功能化、多場景化的市場變化，新勢力帶著創新的理念和無畏的勇氣強勢涌入，正在與老品牌展開一場精彩紛呈的較量。

趨勢之三：與洗干一體機共存

從產品層面來看，隨著烘干需求人群的不斷擴大，洗干一體機逐漸市場逐漸崛起，搶占市場。雖然洗干一體機大部分還是配置直排或者冷凝式烘干，耗時較長，耗電較高，安裝較為復雜，但基于其低廉的價格以及和洗滌功能一體化節省空間的優勢，還是被不少家庭選中。相比之下，干衣機價格高昂，但具有低噪音、更好烘干效果的優勢。
產業在線數據顯示，近兩年洗干一體機增幅出現了下滑趨勢，從2021年的同比增長30%下滑到2022年的11%和2023年的-6%，而同期干衣機增速依然維持雙位數增長。這其中的原因，一部分是疫情透支因素，另一方面也表明，干衣機在生活品質需求背景下，還是牢牢把握住了部分有較高烘干需求的消費者市場。

趨勢之四：套裝銷售提振市場需求

從銷售層面來看，洗烘套裝產品逐漸成為干衣機內銷市場的增長主力。據產業在線統計，洗烘套裝的銷售占比從2021年的32%逐年遞增，預計2024年將保持28%的高速增長，市場份額接近50%。洗烘套裝占比的提升，助力了干衣機市場的快速擴張，同時也取代了一部分洗干一體機需求。
這個趨勢對于企業來講，是多產品投入，助推市場的利好現象。當然，洗烘套裝也有一些弊端，比如疊放的洗烘套裝往往會擋住一部分窗戶，影響房間采光；還有一部分家庭洗衣機上部并沒有存放干衣機的空間，他們依然會選擇洗干一體機作為過渡或者替代。
總之，在消費升級背景下，人們的消費傾向正在由必選轉為可選、多選，購物目的由功能性轉向改善型，極大助推了購物動機。當前，我國的干衣機銷售已經步入高增速軌道，在量額高速增長、多品牌競爭、洗干一體機并存、套裝提振四大活力景象驅動下，干衣機內需市場不斷有新品牌涌入，更不斷有創新產品呈現給消費者，智能化、套系化與多功能化，將是未來干衣機發展的主流趨勢。