空氣源熱泵行業“內卷”白熱化，紐恩泰打造破局戰略新思路

當前，在終端用能結構深化調整以及發展綠色生產力的主脈絡引領下，空氣源熱泵產品技術不斷迭代升維，在不同細分應用場景的適配度加速提升。而隨著國內宏觀經濟形勢的周期性波動，以及國際貿易保護主義等多重因素的掣肘，空氣源熱泵在2024年的發展經受了嚴峻考驗。產業在線預測數據顯示，2024年空氣源熱泵銷售規模278.76億元，同比下滑8.12%。

政策求質化發展、行業內卷化博弈以及終端需求羸弱化，共同組成了2024年空氣源熱泵行業的主旋律。在這樣錯綜復雜的環境下，如何依托內生動能構建差異化優勢成為企業發展的關鍵所在。

產品：從極寒到極熱測試，品牌硬實力的“演武場”

產品是架構終端消費者和品牌最為直接的橋梁和紐帶，對于近乎同質化效用的空氣源熱泵機組而言，在極端氣候條件下保持穩定輸出是彰顯企業產品力的重要因素。據統計，涉及空氣能業務參與主體超過三千家，市場競爭一片“紅海”，2024年品牌競爭愈演愈烈。細分來看，無論是極寒領域的制熱效用還是酷熱地區的高效制冷，軍備競賽式的“空氣能大舞臺”“極寒區域穩定測試”等競相登場。

作為空氣能代表性企業之一的紐恩泰空氣能，依托可靠的產品數據、穩定的機組運維以及多溫區的實地測試彰顯了品牌厚度。據了解，2024年空氣能漠河極寒測試達23家，但是紐恩泰早在2023年就完成了漠河極寒測試，是業內最早的一批。在黑龍江漠河極寒挑戰成功后，紐恩泰空氣能的測試重心聚焦到炎熱區域的高效制冷，聯手頂級科研實驗室，協同U+雙冠地暖中央空調實地深入新疆吐魯番火焰山。 

經運行實測證明，紐恩泰U+雙冠地暖中央空調在此次極熱地區火焰山測試中，因地理位置衍生的風沙、干燥等惡劣環境下產品機組穩定運維遭受挑戰，最終以高效制冷輸出交出滿意答卷，實現行業“冷熱雙極”供能穩定的空氣能廠家之一。

擴能：企業良性發展的底氣

短期終端需求的減弱以及行業競爭的加劇，使得諸多企業降本增效抵抗潛在風險。紐恩泰空氣能基于對行業長期向好的發展預期，2023年規劃投資12.8億元率先實施產能布局，傾力打造總部新區數字化智能工廠項目，2024年10月，紐恩泰總部新區數字化智能工廠主體封頂。據了解，該項目建筑面積20萬㎡，包含20條總裝產線，搭建數字化生產車間，精益自動運營、關鍵檢測工序智能管理、全工序自動化或半自動化生產、機器人保有量超行業水準。

在談及紐恩泰總部新區數字化智能工廠對企業未來的影響時，紐恩泰營銷總經理吳波瀾表示，首先是產品的優質化提升，基于高精度設備與智能化檢測體系的完善；此外，產品對于終端需求的適配性更加聚焦，產品標準化流程的改善增強了對產品生產過程的工藝把控，最大限度保障產品的整體質量。

2025年項目建成后，紐恩泰將擁有總部新區、增城制造中心、龍川制造中心三大生產基地，待紐恩泰新區徹底落成后，屆時三大基地可提供3000+就業崗位劍指百億產能，同時，生產效率提高和管理成本減少也將進一步增強紐恩泰空氣能在“內卷”競爭下的抗風險能力。

營銷：品牌內核驅動的行業公信力
品牌宣傳導向和營銷方案的執行是企業對外最為直接的媒介，在發展新質生產力和可持續發展的理念下，空氣源熱泵的發展迎來了新的機遇。但是，面對錯綜復雜的競爭環境和采暖行業準入門檻較低的影響下，品牌的市場形象和行業認可度成為立足市場的關鍵要素。

從進入市場以來，紐恩泰就聚焦空氣能熱泵產品，不斷打造采暖、熱水、烘干等多層次、多場景需求，隨著產品矩陣的擴充，紐恩泰空氣能的品牌知名度和產品可信賴程度不斷增強。
而當下，作為流量為王的時代，紐恩泰也在積極探索全新的宣傳營銷策略，線下的5000個門頭廣告、150萬平方米墻體廣告，線上的自媒體宣傳，包括小紅書、線上百度等均能看到紐恩泰的身影。

值得一提的是，無論是向小米的AI助手“小愛”還是向百度“小度”詢問：請列舉空氣源熱泵產業的優秀品牌，紐恩泰空氣能始終名列前茅。在通過雙軌道并行戰略不斷深化品牌輻射范圍的同時，紐恩泰在2024年的行業榮譽競選中也表現出色，先后斬獲“綠色供應鏈管理企業” 、上榜2024年度綠色供應鏈管理企業公示名單以及榮獲“AAA級知名商標品牌”等榮譽，以全新形象在波詭云譎的市場中力爭上游。

新一年充滿不確定，但每一步更需堅定。2025年，外部貿易保護主義形勢嚴峻、國內房地產短期下行壓力、終端消費預期不足等多重影響依然存在，空氣源熱泵產業的規模擴容受到極大挑戰。但從長期來看，清潔能源的用能轉換始終是我國實現綠色、高效、可持續發展的必由之路。正因如此，更加考量熱泵企業在逆境中的求存進取之態，誰能在激烈的高地博弈中謀求先機，讓我們共同期待。